Der Markt für Online-Videotheken weist aus Sicht der Anbieter einige sehr interessante Merkmale auf. So sind die Kosten pro verliehenem Film sehr gering, wodurch die Preisgestaltung eine zentrale Rolle für die Anbieter einnimmt. Auch kann ein sehr großer Anbieter den Markt effizienter bedienen als zwei mittelgroße (= Natürliches Monopol). Eine Analyse in Stichpunkten.